Kylian Mbappe postaje fudbalski Michael Jordan

Kylian Mbappé ovog ljeta ne bira samo kopačke u kojima će igrati narednih nekoliko sezona. Francuski reprezentativac mogao bi donijeti poslovnu odluku koja bi zauvijek promijenila način na koji najveće fudbalske zvijezde sarađuju s proizvođačima sportske opreme.

Njegov dugogodišnji ugovor s Nikeom istekao je 31. jula 2026. godine. Saradnja je trajala gotovo dvije decenije i pratila ga je od dječačkih dana u Bondyju do statusa jedne od najvećih zvijezda svjetskog fudbala.

Nike je Mbappéa prepoznao kada je imao samo osam godina. Dok većina mladih fudbalera u toj dobi može samo sanjati o profesionalnoj karijeri, američka kompanija ga je uključila u program namijenjen najvećim talentima.

Mbappé je u Nikeovim kopačkama prošao akademije Clairefontainea i Monaca. Nosio ih je kada je osvojio francusko prvenstvo, eksplodirao u Ligi prvaka i kao tinejdžer postao prvak svijeta.

Kompanija mu je kasnije počela proizvoditi personalizovane modele kopački. Kolekcije poput Bondy Dreams, Rosa, Flames i Generation Speed pričale su priču o njegovom odrastanju i putu prema vrhu.

Francuz je s vremenom postao jedno od tri najvažnija lica Nikeovog fudbalskog sektora. U toj odabranoj grupi nalazio se zajedno s Cristianom Ronaldom i Erlingom Haalandom.

Njegova godišnja zarada od saradnje s Nikeom nikada nije zvanično objavljena. Procjene su govorile o iznosu između 14 i 20 miliona eura, bez uračunate klupske plate i drugih marketinških prihoda.

Zbog toga se očekivalo da će nakon isteka ugovora početi veliki rat Nikea i Adidasa. Mbappé je član Real Madrida, najvažnijeg Adidasovog kluba, pa se prelazak pod okrilje njemačke kompanije činio potpuno logičnim.

Međutim, Francuz navodno razmatra mnogo ambiciozniji potez. Umjesto da postane još jedno skupo plaćeno zaštitno lice, želi učestvovati u stvaranju i vlasništvu brenda koji bi nosio njegov identitet.

Upravo zbog toga u poslovnim krugovima pojavila se usporedba s Michaelom Jordanom. Legendarni košarkaš nije ostao samo sportista koji reklamira Nikeove patike, nego je njegovo ime preraslo u globalno prepoznatljiv Jordan Brand.

Važno je naglasiti da Jordan Brand pripada Nikeu, pa Mbappéov mogući poslovni model ne bi morao biti potpuno identičan. Poređenje se prvenstveno odnosi na stvaranje posebnog brenda čija vrijednost može živjeti mnogo duže od igračke karijere sportiste.

Air Jordan je s vremenom prestao predstavljati samo liniju košarkaških patika. Postao je kulturni simbol, zasebno poslovno carstvo i jedan od najutjecajnijih sportskih brendova na svijetu.

Jordan je na taj način nadmašio klasičnu ulogu ambasadora. Njegovo ime nije korišteno samo u reklamnoj kampanji, nego je postalo centralni dio proizvoda, priče i identiteta čitave kompanijske linije.

Mbappé sada navodno želi napraviti nešto slično u fudbalu, ali uz još veću poslovnu kontrolu. Traži model u kojem bi imao vlasnički udio, učestvovao u donošenju odluka i direktno zarađivao od rasta vrijednosti kompanije.

Razlika između običnog sponzorskog ugovora i takvog partnerstva je ogromna. Kod tradicionalnog ugovora proizvođač plaća sportistu da nosi njegove proizvode, dok sportista nema značajniju korist od dugoročnog rasta samog brenda.

Mbappé želi biti partner, a ne samo plaćeni ambasador. Umjesto fiksne godišnje naknade mogao bi dobiti udio u kompaniji, procenat prodaje i kontrolu nad razvojem vlastite linije kopački i sportske odjeće.

To znači da bi svaki prodani proizvod s njegovim imenom povećavao vrijednost imovine koju i sam posjeduje. Uspije li projekat, najveću zaradu mogao bi ostvariti tek godinama nakon završetka igračke karijere.

Sličnim putem krenuo je i Roger Federer, koji je postao investitor i poslovni partner švicarskog proizvođača On. Njegov odnos s kompanijom nije zasnovan samo na reklamiranju proizvoda, nego i na direktnom interesu za njen dugoročni rast.

Francuski mediji tvrde da Mbappé pregovara s „neočekivanim brendom“. Kao moguće destinacije spominju se kineski Li-Ning i švicarski On, ali nijedna od tih informacija još nije zvanično potvrđena.

Navodni plan je da izabrana kompanija uz Mbappéovu pomoć pokrene ozbiljnu fudbalsku diviziju. Francuz bi postao centralna figura projekta, dobio vlastitu liniju vrhunskih kopački i imao utjecaj na dizajn proizvoda.

Takav potez nosio bi znatno veći rizik od jednostavnog potpisa za Nike ili Adidas. Dvije najveće kompanije mogu odmah ponuditi ogroman novac, globalnu distribuciju i marketinšku infrastrukturu koju je veoma teško izgraditi od početka.

S druge strane, uspjeh vlastitog brenda mogao bi Mbappéu donijeti neuporedivo veću dugoročnu vrijednost. Umjesto da tokom karijere zaradi nekoliko stotina miliona od sponzorskih ugovora, mogao bi postati vlasnik kompanije vrijedne milijarde.

Takvo razmišljanje potpuno se uklapa u njegove dosadašnje poslovne poteze. Mbappé već sarađuje s kompanijama Dior, Hublot i EA Sports, ali je počeo ulagati i u projekte u kojima ne prodaje samo svoje lice.

Preko svoje kompanije Interconnected Ventures preuzeo je kontrolu nad francuskim klubom Caenom. Time je pokazao da razmišlja o životu nakon fudbala i stvaranju imovine koja će nastaviti donositi vrijednost kada prestane igrati.

Mbappé još nije zvanično objavio kraj saradnje s Nikeom niti otkrio ime sljedećeg partnera. Nastavio se pojavljivati u pojedinim promotivnim materijalima kompanije, što može biti posljedica ranije dogovorenih obaveza ili znak da pregovori još nisu potpuno završeni.

Zbog toga se još uvijek ne može isključiti ni ostanak u Nikeu. Američka kompanija mogla bi mu ponuditi poseban model saradnje kojim bi dobio više kontrole i vlastitu fudbalsku liniju.

Ipak, suština čitave priče više nije pitanje hoće li Mbappé nositi Nike, Adidas, Li-Ning ili neku četvrtu opremu. Važnije je želi li ostati sportista kojeg kompanija plaća ili postati poslovni partner koji zajedno s njom gradi proizvod.

Upravo u tome se krije poređenje s Michaelom Jordanom. Mbappé želi da njegovo ime jednog dana ne označava samo jednog od najboljih fudbalera generacije, nego i globalni sportski brend.

Jordan je pokazao da sportista može stvoriti poslovno naslijeđe veće i dugotrajnije od svojih rezultata na parketu. Mbappé sada pokušava dokazati da se isti model može prenijeti i u svijet fudbala.