Kako je čips "ukopao" jednog od najvećih evropskih talenata?

Aršavinu, koji je godinama igrao za Zenit, a onda preša ou Arsenal 2009. godine, mnogo toga se u životu otvorilo. Postao je slavan, imao je bogat ugovor i veliki broj fanova, a uz sve to pristizale su reklamne ponude. Reklamirao je brend sportske odsjeće, energetske napitske, hipermarket elektronike i - čips.

Upravo ovo potonje će mu "presuditi". Aršavin je reklamirao poznati Lay's čips s okusom malo slanih krastavaca. Ta reklama je dodatno lansirala Aršavina među zvijezde, no kasnije će se ispostaviti da će mu to ozbiljno narušiti imidž.

Rus je u reklami za čips krajem 2010. godine glumio na poziv PepsiCo, vlasnika brenda Lays. Tada je već postao igrač Arsenala, jedan od najprepoznatljivijih ruskih nogometaša, koji je bio popularan i u svojoj (velikoj) zemlji i širom Evrope. Reklo bi se, sasvim logično je bilo da neko poput njega bude zaštitno lice novog čipsa.

Za sudjelovanje u snimanju, prema The Independentu, Rusu je ponuđeno čak dva miliona eura. Stoga je rado pristao na to. Već u januaru 2011. godine na mnogim TV kanalima moglo se vidjeti lic Aršavina koji u društvu prijatelja gricka čips.

Nakon lansiranja reklame, kreativni direktor moskovske agencije BBDO Mihai Koliban nije krio divljenje zbog saradnje sa novom zvijezdom Arsenala.

“Čekalo nas je jedno iznenađenje, i to ugodno. Otkrili smo da Andrej Aršavin nije samo dobar ruski nogometaš, već i lagodna osoba, štoviše, sjajan glumac. Cijelo vrijeme snimanja, u svim scenama, davao je izvrsne glumačke odgovore, a pritom je bio otvoren za sve improvizacije koje su mu se nudile. I dosta smo improvizirali!”, rekao je Koliban.

Šta je o svemu rekao Aršavin?

“Čips se morao jesti, ali u principu ne puno, ali Pesi se morao puno piti, i to je bilo strašno. Stalno sam zalijevao Pepsijem kada bih pojeo malo čipsa", rekao je Rus.

Unatoč nezadovoljstvu nogometaša gaziranim pićem, saradnja se pokazala iznimno uspješnom za obje strane, zbog čega je Aršavin ubzro snimio još jednu reklamu za Lay's.

Nažalost, samo godinu dana nakon objavljivanja poznatog spota, dogodio se neuspjeh na Euru 2012. Ruska reprezentacija izgubila je od skromne Grčke i ispala s turnira, a Aršavin je izgovorio legendarnu rečenicu: "Vaša očekivanja su vaši problemi".

Zbog toga su navijači, pa čak i oni manje povezani s nogometom u Rusiji, s dosta negativnih komentara napali veznjaka. Odmah su se svi u Rusiji sjetili reklame za čips. Tako je Aršavin postao "jedač čipsa" i počeo je okrutan i nerazuman progon, te je njegov imidž bio uveliko oštećen.

Kada se u avgustu 2012. godine pojavio na terenu u prijateljskoj utakmici Rusija - Obala Slonovače, navijači su počeli da skandiraju: "Samo čips - samo pobjeda".

Aršavin je postao žderač čipsa i mjesecima omražena ličnost u ruskoj javnosti. Rijetki su ga branili, među njima komentator Georgy Chedantsev.

"Oni koji Aršavina nazivaju jedačem čipsa i sami jedu čips. To su ljudi koji u pravilu sjede na kauču, gledaju TV i mrze sve oko sebe, a prije svega sebe. Zato ne mogu dignuti svoje dupe s kauča, ostaviti čips i otići za boljim životom. Nažalost, osjećaj zavisti pokreće većinu ljudi na našoj planeti. Za njih će Aršavin biti žderač čipsa, a za mene će ostati jedan od najboljih nogometaša Rusije", kazao je Chedantsev.

Ipak, Aršavin je često do kraja karijere koju je završio u 37. godini morao da sluša pogrdne nazive zbog jednog čipsa...